כשיחסי ציבור וניהול מוניטין נפגשים במקום הכי חשוב: תוצאות החיפוש בגוגל!
בכל פעם שמקלידים את השם שלך בגוגל – משהו קורה.
אלגוריתם בלתי נראה סורק את הרשת ובוחר להציג לעולם גרסה מסוימת שלך – ולרוב זו לא הגרסה שאתה רוצה.
כתבה ישנה, ביקורת שלילית, תוצאה מגמתית או חוסר מוחלט במידע – זה מה שהגולש רואה לפני שהוא בכלל לחץ על האתר שלך.
אבל יש דרך לשכתב את המציאות הדיגיטלית, והיא מתרחשת בנקודת המפגש שבין יחסי ציבור וניהול מוניטין מקצועי.
שיטה אסטרטגית אחת שמובילה את כל השאר
במקום להסתפק במחיקת אזכורים שליליים או הדחקת ביקורות – נבנית תשתית חכמה של כתבות יח"צ איכותיות, חיוביות, מדויקות, שמספרות את הסיפור האמיתי של המותג או האדם.
אלא שלא מדובר ביחסי ציבור סטנדרטיים. כאן מדובר בשיטה אסטרטגית:
הכתבות לא נשלחות רק כדי "להתפרסם", אלא כדי להשתלט על תוצאות החיפוש בגוגל – אחד לאחד.
כך נוצרת שליטה בתדמית בגוגל
כאשר מחפשים את שמך או שם החברה שלך, האלגוריתם של גוגל בוחר אילו תוצאות להציג. מה קורה אם בין עשר התוצאות הראשונות מופיעות שלוש כתבות ביקורתיות, שתי תגובות שליליות בפורומים, ועוד אתר דירוג צרכני אחד?
הנזק – מיידי.
הפתרון? שתילה של כתבות יח"צ מקצועיות באתרים עיתונאיים ותוכניים עם סמכות גבוהה (Authority Sites), שמובילות עם תוכן מדויק, כותרות ממותגות, ושפה שמשדרת אמינות.
אבל זה לא נגמר שם. כדי שתוצאות אלו יופיעו באמת בראש החיפוש – נכנסת לפעולה עבודת SEO מתקדמת:
אופטימיזציה פנימית של כל כתבה
קישורים חיצוניים ממוקדים
הפצה ברשתות נלוות
חיזוק סיגנלים חברתיים כדי לשכנע את גוגל שהכתבה רלוונטית
ותזמון אסטרטגי של פרסומים נוספים כדי לשמור על שליטה ארוכת טווח
הכוח הסודי של כתבות יח״צ ככלי למניעת משברים עתידיים
מה שמבדיל בין מומחה רגיל למומחה אמיתי, הוא ההבנה שהכתבות הן לא רק תגובה למצב – הן מערכת הגנה מובנית מראש.
בעולם שבו כל גולש יכול להפוך לתחקירן, והמתחרים לפעמים לא בוחלים באמצעים – שליטה על החיפוש היא לא מותרות, היא הכרח.
מומחים אמיתיים לניהול מוניטין לא ממתינים למשבר – הם יוצרים חומת הגנה דיגיטלית של תכנים חיוביים בגוגל, כך שגם אם תעלה בעתיד תוצאה שלילית – היא לא תוכל לפרוץ את המעגל.
מקומות הפרסום – לא כל אתר מתאים
כדי להופיע בעמוד הראשון בגוגל – לא מספיק לפרסם בכל אתר.
יש רשימה סודית של אתרים שבהם לגוגל יש העדפה מיוחדת להציג תוצאות – אתרים עם סמכות חזקה, קידום טכנולוגי נכון, ותוכן שעובר תהליכי סינון ומיתוג פנימי.
הגישה לאותם אתרים לא פתוחה לציבור – אלא דרך שיתופי פעולה שמנוהלים על ידי אנשי מקצוע בלבד, עם היכרות מערכתית, עריכה מותאמת ואישורים פנימיים.
כדי לפרסם כתבה באתר כזה צריך לדעת לא רק "מה לכתוב" – אלא איך גוגל יקרא את זה.
שילוב הכוחות: לירון קטלן – ניהול מוניטין עם כתבות שמטפסות לראש
לירון קטלן, מומחה לניהול מוניטין וקידום אתרים בגוגל מאז 2011, מוביל מהלך ייחודי שבו כתבות יחסי ציבור הופכות לכלי ניהול מוניטין פעיל, עם ניתוח אלגוריתמים, מחקר מילים מדויק, ותכנון אסטרטגי שמוביל לשליטה מלאה בתוצאות החיפוש.
לא מדובר בקמפיין יח"צ רגיל. מדובר במבצע מתוכנן היטב שמבוסס על טכנולוגיה, קשרים מול גופי תוכן מובילים, ושיטות אופטימיזציה מתקדמות שבדרך כלל שמורות רק למקדמי אתרים בכירים.
רק מי שמבין את שתי השפות – של יחסי הציבור והמוניטין וגם ושל האלגוריתם – יודע איך לתרגם תדמית למיקומים גבוהים ולשיפור תדמית.
והתוצאה? עמוד ראשון בגוגל שנראה בדיוק כמו שצריך: אמין, מחזק, נקי ובעיקר – שאתה שולט בו.
רוצה שגם לך תהיה שליטה על מה שרואים כשמחפשים אותך? נשמח להפגש, הקפה עלינו!
או
